Marketing numérique, une nouvelle approche d'innovation
Auteur: Mégane Gensous
Dépossédés d’un marché de la publicité en ligne dont la croissance est essentiellement captée par deux acteurs, les groupes de presse se mettent enfin en ordre de bataille pour construire une proposition crédible valorisant leur actif le plus puissant : la data.
Continuer la lecture de « L’offensive data des éditeurs de la presse en ligne »
Auteur: Mégane Gensous
Dépossédés d’un marché de la publicité en ligne dont la croissance est essentiellement captée par deux acteurs, les groupes de presse se mettent enfin en ordre de bataille pour construire une proposition crédible valorisant leur actif le plus puissant : la data.
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Auteur: Mégane Gensous
A plus de 6 mois de l’entrée en vigueur du RGPD, le syndicat fait part de ses craintes vis-à-vis du projet de réglement ePrivacy par la voix de sa directrice générale Hélène Chartier qui veut mettre fin à la mauvaise presse de la publicité digitale quant aux données personnelles des internautes.
Continuer la lecture de « Le SRI s’inquiète des dangers de l’ePrivacy pour la pub digitale »
Auteur: Mégane Gensous
Suite aux récentes alliances des éditeurs, l’IREP Forum s’est intéressé aux initiatives data du marché pour récupérer sa valeur en réunissant autour de la table éditeurs, annonceurs et institut. Pour aller au bout de cette démarche, tous pointent la nécessité d’une data de qualité donc standardisée.
Continuer la lecture de « La publicité digitale a-t-elle besoin de nouveaux standards ? »
Auteur: Cabestan
La publicité Display dans son format classique fait face à des évolutions de fond. La connexion des données online et offline apparaît essentielle pour concentrer sa stratégie marketing autour du client via des actions plus personnalisées.
Continuer la lecture de « Rehausser l’expérience Client sur le display grâce aux données CRM »
Auteur: Christine Monfort
Dans le display, le programmatique est devenu la norme. Le marché est notamment porté par de nouvelles technologies et des formats inédits, qui répondent mieux aux attentes des marques et permettent de diversifier les usages.
Continuer la lecture de « Technologies, formats: le programmatique révolutionne le display »
Auteur: Clément Fages
Nouvelle offensive de Facebook en direction des budgets publicités vidéo. Le réseau social permet désormais aux annonceurs d’acheter des publicités in-stream au sein des contenus diffusés sur Facebook ou sur le réseau Audience Network, mais aussi de promouvoir les vidéos de leurs influenceurs.
Continuer la lecture de « Facebook dévoile ses nouveaux formats publicitaires vidéo »
Auteur: Maud Vincent
Le display non social, pourtant format roi de la publicité digitale, est mis à rude épreuve. Pour favoriser son acceptation par plus de mobinautes, les régies et les plateformes rivalisent d’ingéniosité. Voici 8 solutions imaginées pour redorer le blason de la publicité display.
Auteur:AFP
Confrontées à la concurrence de Google et Facebook, une centaine de médias français, mais aussi l’opérateur SFR et le groupe Fnac Darty, vont partager leurs données publicitaires pour mieux commercialiser leur offre digitale auprès des annonceurs, ont annoncé ces groupes mardi. Continuer la lecture de « Publicité numérique: des médias français s’allient face à Google et Facebook »
Auteur: SOPHIE ESTIENNE
La fronde grandissante des annonceurs publicitaires contre Google et sa filiale de vidéo YouTube ne devrait pas avoir un impact financier suffisant pour ébranler le coeur d’activité du géant internet américain, mais elle pourrait remettre en question certaines pratiques sur le marché.
Continuer la lecture de « Quel impact aura le boycottage de Google et YouTube? »