Marketing numérique, une nouvelle approche d'innovation
Auteur: Stéphanie Marius
Clé de voûte de l’inbound marketing, la diffusion de contenu coûte cher, pour un ROI difficilement mesurable. Comment produire, plus, mieux, et de manière plus visible?
Continuer la lecture de « Content marketing, produire plus et mieux »
Auteur: Amélie Riberolle
Le contenu généré par les utilisateurs, plus communément nommé user generated content ou UGC, engendre plus d’engagement et de confiance que la publicité traditionnelle. Une corne d’abondance qu’il faut alimenter en cohérence avec votre ADN et votre cible. Continuer la lecture de « 3 règles pour tirer tous les bénéfices du user generated content »
Auteur: Clément Fages
Au royaume des marques, le contenu est devenu roi. Aussi, en 2018, régies des médias, pure players sociaux et start-up travaillant sur l’automatisation de la production du contenu s’imposent-t-ils comme de nouvelles agences de brand content.
Continuer la lecture de « Les acteurs du brand content réinventent la communication »
Auteur: STEPHANIE KENNAN
Je disais récemment, dans un billet sur le stress qui étouffe les experts en marketing, que le manque de temps est à la source de bien des maux dans les entreprises. Ce contexte n’est pas étranger à la hausse de popularité des solutions de marketing automatisé, maintenant implantées dans 51% des entreprises américaines… Continuer la lecture de « Devez-vous succomber aux charmes du marketing automatisé? »
Auteur: Getty Images / Avec la Marketplace
Le contenu visuel s’est imposé comme l’outil de communication le plus percutant, répondant à la fois au besoin de visibilité d’une entreprise et de divertissement du public.
Continuer la lecture de « 5 règles d’or pour un contenu visuel qui marche ! »
Auteur: EmailStrategie / Avec la Marketplace
Pour performer dans votre stratégie Email Marketing, c’est du contenu sur-mesure qui fera la différence. Depuis déjà plusieurs années, les entreprises s’efforcent à faire évoluer leurs pratiques pour personnaliser au mieux chaque email à chaque contact.
Continuer la lecture de « Email et Data Marketing : tirez profit de vos données »
Auteur: BDC
Dans l’univers du marketing en ligne, l’objectif est d’aider les clients potentiels à trouver votre entreprise, puis de nouer avec eux une relation solide qui générera des ventes.
Pour attirer les clients, vous avez besoin d’un contenu percutant, optimisé pour bien positionner votre entreprise dans les résultats des moteurs de recherche.
En plus d’être intéressant et pertinent pour les clients, votre contenu – articles, messages sur les médias sociaux, vidéos, balados, livres électroniques, etc. – devrait présenter votre entreprise comme un leader de l’industrie et un conseiller de confiance.
«Vous devez être sincère et votre contenu doit apporter de la valeur au client», soutient Ravi Dindayal, directeur, Services Internet à BDC. «En matière de marketing en ligne, le contenu est véritablement roi.»
La création de contenu peut être intimidante pour beaucoup d’entrepreneurs. La bonne nouvelle, c’est qu’elle n’a rien de sorcier.
M. Dindayal donne des conseils pour créer du contenu dans le cadre d’une stratégie marketing Internet plus globale:
Voyez ce que font les entreprises comme la vôtre, localement et à l’étranger. Comment utilisent-elles les blogues, les médias sociaux, les bulletins électroniques et les vidéos pour «appâter» les clients?
Quel genre de média est le plus attrayant pour votre public cible? Avez-vous une expertise pouvant être transformée en contenu? Par exemple, un concessionnaire d’automobiles pourrait créer un blogue et des capsules vidéo sur l’entretien d’une voiture.
Répertoriez le contenu interne déjà disponible. Vous pourrez peut-être facilement adapter et utiliser des brochures, présentations, histoires de succès et articles existants.
Élaborez une stratégie de contenu qui éveille l’intérêt des clients et raconte l’évolution de votre entreprise au fil du temps. Préparez, dans le cadre de cette stratégie, un calendrier pour assurer la publication et l’actualisation régulières et méthodiques du contenu. Ne vous contentez pas d’ajouter aléatoirement des éléments quand le cœur vous en dit.
Le marketing en ligne n’est pas un sprint, mais un marathon. Il faut du temps pour constituer un auditoire. D’où l’importance de trouver une personne passionnée par votre contenu, douée pour le produire et démontrant un engagement à long terme.
Souvenez-vous que vous voulez nouer le dialogue avec les gens et créer des relations. Une promotion tapageuse n’a rien d’engageant.
Invitez vos adeptes à publier des commentaires, des histoires, des photos et des vidéos sur votre site Web et vos pages de médias sociaux.
Veillez à ce que votre équipe apprenne et applique les techniques de référencement pour accroître le trafic vers votre site. Vous pouvez aussi séduire et garder les adeptes au moyen de sondages en ligne et de concours. Les concours devraient être conçus pour attirer des gens véritablement intéressés par votre entreprise, qui ne cherchent pas seulement à obtenir des «cadeaux».
Utilisez des photos et des vidéos pour fournir aux gens un aperçu en coulisses de votre entreprise et de vos activités. Selon les recherches, les photos et les vidéos retiennent davantage l’attention de l’auditoire que du texte seul.
Cherchez à offrir quelque chose d’unique. Qui sait? Cela pourrait avoir un effet viral!
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Auteur: Brandwatch
Brandwatch a développé Image Insights, c’est le premier outil de détection de logos au monde, qui permet aux utilisateurs de trouver leur logo sur des millions d’images avec une précision jamais égalée à ce jour.
Brandwatch Image Insights est désormais 100% compatible avec le plus grand site de partage d’images au monde, la plateforme Instagram.
Pour démontrer la puissance de cette mise à jour, nous avons mené une nouvelle analyse pour montrer aux marketeurs six façons d’améliorer leur présence marketing sur Instagram :
Notre équipe de Social Intelligence a utilisé notre plateforme Image Insights pour rechercher à travers 50 millions d’images Instagram sur une période de deux semaines, quelles sont les marques les plus photographiées.
Retrouvez ici le top 7 des marques les plus photographiées sur Instagram :
Adidas a généré le plus de mentions sur Instagram lors de notre analyse.
Voici pourquoi :
Alors que le budget derrière les campagnes d’Adidas est hors de portée pour la plupart des marques, il reste impressionnant de voir comment leur engagement éclipse Nike, malgré des dépenses similaires.
Chanel et Louis Vuitton ont fait un travail incroyable sur Instagram.
En moyenne, leurs logos apparaissent plus sur Instagram que Apple, Samsung, McDonald, Amazon, Heineken, L’Oréal et Walmart réunis.
Ils y sont parvenus en engageant des micro-influenceurs. Ce sont des influenceurs avec entre 1000 et 100 000 adeptes :
Ces utilisateurs, en plus d’être en général moins chers comparé aux méga stars des social media ont des followers très actifs qui enregistrent un fort taux d’engagement avec leur contenu.
Pourquoi la stratégie de Starbucks qui est d’écrire votre nom sur ses tasses à café est un sujet de débat ?
Ce sujet a suscité un fort taux d’engagement sur les medias sociaux.
En moyenne, nous avons trouvé que Starbucks a recueilli 100 mentions supplémentaires par jour provenant d’auteurs partageant des photos avec leur nom inscrit sur un verre Starbuck :
En comparaison, la marque de café britannique Costa génère 300 mentions d’image au total par jour.
La stratégie de personnalisation de Starbucks est pertinente car elle génère de l’engagement sur les medias sociaux.
La visibilité de la marque a considérablement augmenté par rapport à celle de ses concurrents, se classant ainsi au troisième rang sur la liste la plus représentée.
Nutella fait un travail incroyable sur Instagram.
La marque Nutella apparaît en 5ème position (devant KFC et Pepsi).
Comparé à d’autres sur cette liste, Nutella dépense à peine sur la publicité et le sponsoring, alors comment font-ils?
Le compte Instagram de Nutella possède une stratégie très claire; c’est d’encourager les utilisateurs à utiliser le produit Nutella de manière innovante.
Nutella suit également des directives strictes, en incluant principalement le logo dans chaque morceau de contenu (voir ci-dessous):
Cette stratégie est clairement payante, augmentant considérablement sa visibilité et le taux d’engagement.
Cela encourage également plusieurs de leur clients à partager sur les réseaux sociaux de nouvelles idées d’utilisation du produit sur leurs propres créations souvent très innovantes.
Notre analyse a permis de découvrir :
Globalement, Nutella gagne beaucoup en image et en visibilité, grâce à une stratégie intelligente qui encourage leurs consommateurs à partager sur les réseaux sociaux.
La marque de technologie la plus photographiée sur Instagram est Apple, avec plus d’images que Google et Samsung combinés.
Ce qui est incroyable dans tout cela, c’est le peu d’argent que l’entreprise Apple consacre au sponsoring.
En dehors d’un bref partenariat avec l’équipe de football Bayern Munich, Apple n’a jamais sponsorisé d’événements ou d’autres organisations.
En comparaison, Samsung dépense près de 3,3 milliards de dollars par an en sponsoring et en publicité.
Le point à retenir ici est que la visibilité de la marque n’est pas une question de budget.
Ne vous attendez pas à rivaliser avec les leaders de l’industrie avec seulement quelques dollars.
En termes de visibilité, le « earned media » est plus important que le « owned media ».
Cela est ressorti lors de l’analyse de l’industrie automobile.
Mercedes Benz réalise une performance remarquable, générant 49% de mentions d’image de plus que son rival BMW.
En revanche ce qui est surprenant, c’est le succès des comptes en ligne de BMW par rapport à Mercedes.
En regardant seulement le nombre de followers de BMW, nous supposerions rapidement que BMW est beaucoup plus visible en ligne.
Cependant, c’est Mercedes qui est beaucoup plus visible sur les medias sociaux
Le point à retenir ici est que vous devez regarder au-delà du « owned content », il montre généralement seulement une petite partie de vos performances. Par exemple, le » owned content » peut être influencé par des publicités payées et un engagement artificiel.
Et n’oubliez pas, votre stratégie marketing sur Instagram ne se limite pas à votre propre compte.
Votre stratégie marketing doit s’étendre aux engagements de vos influenceurs, de vos utilisateurs et plus (en tenant compte de vos contenus textes et images publiés sur les réseaux sociaux).
Ce rapport confirme l’importance de la détection des logos sur les réseaux sociaux et plus encore et vous fournit également des insights que la plupart des marques n’ont pas eu prendre connaissance.
Sans être équipé d’un outil de détection de logo efficace, vous ne pouvez comprendre si votre marque, vos produits ou vos messages ont un véritable poids en termes de visibilité sur les medias sociaux.
Si vous souhaitez savoir comment Image Insights peut être utilisé pour votre marque et découvrir quelles nouvelles informations cette solution peut vous apporter, contactez-nous pour réserver une demo dès aujourd’hui.
Auteur: heso59
Stories Everywhere ! C’est le nom du projet de Snapchat pour intégrer facilement ses stories sur le web.
(CCM) — Avec Stories Everywhere, Snapchat a l’ambition de diffuser son produit-phare – les stories – à travers le web et sur les applications mobiles tierces. A ce stade le projet n’est pas confirmé officiellement, mais plusieurs sources en font état. Continuer la lecture de « Des Stories Snapchat sur le web »
Auteur: Strategemarketing
Sur le web, le contenu est roi. Encore faut-il pouvoir créer, inventer et proposer continuellement du nouveau contenu frais et original à votre audience. Difficile ? Et pourtant, vous n’êtes pas obligé de vous y astreindre en permanence. Surtout si vous avez un blog qui « tourne » depuis un certain temps et sur lequel vous avez beaucoup de ressources. J’entends par là des billets, des articles et autres archives. Continuer la lecture de « Comment créer du nouveau contenu (sans avoir de nouvelle idée) »